kakaisaran hébat Estee Lauder kagungan usul na dina spouses dapur leutik Lauter (engké deui ieu mutuskeun pikeun ngarobah hiji huruf dina nami), dimana Arenas geus disiapkeun krim kahijina. Ayeuna kitu, dibagikeun pausahaan dirina, tina nu ngagabung sababaraha subsidiaries (kaasup Clinique, Aramis, Asal, Mac jeung Bobbie Brown), akun salila kira satengah sadaya pasar kosmetik AS.
Sateuacan nikah bore nami Este Mentzer. bapana éta pituin Ukraina, imahna handapeun Chernivtsi dilestarikan nepi ka kiwari, Este malah dilongok tempat ieu, geus aya umur heubeul. Indung Este, Rosa Shotts, éta sapuluh taun heubeul ti salakina, jadi taliti ngawas diri jeung saeutik Este hayang jadi kawas indungna. kulawarga maranéhanana cicing di kamiskinan, Este éta bungsu tujuh barudak.
Nalika manéhna heubeul genep taun, aranjeunna dipindahkeun ka mamang nya, dermatologist John Skotts. Creams Mamang urang Hester masak diusahakeun ngabayangkeun na, kaget maranéhna ngahasilkeun éfék on seuneu pikeun nyieun creams sorangan. Engké, ieu kalayan bantuan na mamang Este bakal rumus opat creams kahiji maranéhanana sarta nyadar takdir-Na. Ku jalan kitu, sanajan kanyataan yen creams anu disiapkeun dina plat home konvensional, sababaraha salons kageulisan museurkeun produk ieu, jadi nu pembeli mimiti masa depan perfumery jeung kosmétik kakaisaran Estee Lauder.
Kuring nikah ngalamun kaluar teu pagawean sakola. salakina, Joseph Lauter, éta hiji akuntan ku profesi. Anjeunna dirojong ku prakarsa pamajikan, sarta dina 1933 pasangan masihan buku telepon keur iklan heula pikeun diobral di kosmétik "Lauter kimiawan".
nikah maranéhanana lumangsung salapan taun, tapi dina hubungan ti spouses geus ngahontal hiji impasse jeung Este, nyandak nuju, geus Filed pikeun cerai. Tapi, dina 1942 hirup deui anjeunna kadorong sababaraha jeung waktos aranjeunna geus cicing salila opat puluh-hiji taun babarengan.
Lauder jadi perusahaan munggaran di réstoran leutik di Manhattan nu maranéhna dirobah jadi pabrik leutik. Peuting di pabrik ieu dina karya ayun pinuh - mun nyieun parabot nu Este dijual poé.
Ti pisan awal bisnis kulawarga maranéhanana Este mutuskeun pikeun ngahontal pamor produk maranéhanana. Kusabab manehna nampik ngajual di apoték jeung supermarket leutik. Este éta yakin yén pamor produk ditangtukeun ku tempat eta dijual. Misalna strategi promosi jeung distribusi barang éta hiji hambalan decisive, pikeun nangtukeun arah ngembangkeun sakabéh parusahaan keur loba puluhan.
Di Estee Lauder kagungan dua putra - Leonard jeung Ronald, aranjeunna, sarta istri maranéhanana, aktif Este gampang gabung bisnis kulawarga. Sadaya kulawarga kabogohna dipikacinta tur dimangfaatkeun Esther, sarta manéhna inordinately berehan ka anjeunna.
Este bener ngahargaan kanyamanan di imah, sabab ditéang mawa dina karya parusahaan, sabab dina kantor waktu anu singget karyawan na mimiti nyarupaan kantor imah.
Perusahaan Eta Lauder tumuwuh beuki loba. Pikeun whet kapentingan pembeli kana produk maranéhanana, Estee ngamimitian mere jauh panyilidikan creams leutik. Loba pesaing na nu kabuka ridiculed gagasan, tapi eta digawé - a awéwé ku Este senang diusahakeun creams, meunang leuwih nasihat ngeunaan produk sarta geura-giru jualan parusahaan nyata risen. Este éta bisa ngitung yen lampah sapertos ngakibatkeun formasi kantétan awéwé mun brand anak, reueus ikhlas pikeun produk, sarta akibatna - nu awéwé bakal disarankan ka girlfriends makeup, bringing mun parusahaan sagala pembeli anyar. Ayeuna, ku leungeun lampu Este, distribusi sampel bebas geus jadi lumrah pikeun ampir sakabéh parfum jeung pausahaan kosmetik.
Tapi spite tina kursus pamasaran hébat, anu asset utama awéwé ditangtukeun ieu geus salawasna geus kualitas luhur kremov.Chtoby dijieun ngayakinkeun nu boga toko departemén bergengsi Saks, ayana dina Kalima Avenue, nyandak up distribusi produk na, Esther ... undertook ngaronjatkeun complexion sahiji putri-Na. panon sorangan ningali efektivitas creams Este diusulkeun, boga nu sapuk.
revenues parusahaan terus tumuwuh sagala. Sakabéh duit earned naprodazhah Este spent dina ngembangkeun salajengna tina bisnis maranéhanana - Pangajak ka koperasi professional ngalaman, dibuka panalungtikan laboratorium, boutiques jeung merk anyar outbid pesaing.
Este geus dipilih pikeun konsép pausahaan ngeunaan "Fast tur efisien", percanten yén awéwé éta teu merta kudu méakkeun pisan waktu miara sorangan. slogan ieu patepung rojongan sumanget dina bagian tina pembeli, keur pisan éféktif.
Ngeunaan Kujang antics Este. Anu teu Uninga Ngeunaan polah saendeng dirina, nalika Este peupeus dina gelembung tina parfum anyar maranéhna, masarakat awam nelepon ngaran anjeun!
move inovatif sejen Este kagungan gagasan pakéan dina peti lipstik logam nyaman. inovasi ieu miboga secukupnya nungtut Ladies sekuler.
Este mikir taliti ngeunaan gambar sorangan, belanja loba duit. Pikeun umur heubeul manehna diasah brightly, opting keur kelir caang jeung cut rongkah. Di sagigireun aktivitas ieu nona nu terus dipindahkeun ti Amérika jeung Éropa, settling urusan pausahaan.
Dina 50an pausahaan Estee Lauder rengking katilu dina pasar AS, kadua ukur keur merek kayaning Elizabeth Arden na Héléna Rubinstein. Este tuh sagalana mungkin nyieun brand na pakait dina shoppers kalawan méwah, elegance na Perbaikan. Ku kituna hiji parusahaan kulawarga leutik geus ngembangkeun kana kakaisaran nyata. kakaisaran hébat Estee Lauder.
Manehna junun ngamajukeun barang maranéhna malah di pasar Uni Soviét: di eighties, produk na mecenghul di pasar of Leningrad, Kiev jeung Moscow.
kasuksésan ieu usaha maranéhna Este dipedar iman unshakable sorangan dina produk.
Esther undur tina urusan sanggeus pupusna salakina, nalika anjeunna dina umur pisan canggih. putra cikal nya Leonard kapilih CEO. Engké, bisi indit ka putu pangadeg teh - William Lauder. Anjeunna geus bébéja kami ngeunaan rencana-Na pikeun kawijakan parusahaan dina pasaran: Ieu mutuskeun nyandak tangtu di pembeli ngora. Sajaba ti éta, William bade abandon kawijakan "serapan" ti merek leutik sarta ninggalkeun nu geus kaliwat strategi nini utama pikeun ngahontal pasar kosmétik massa. Muhun, waktos bisaeun naon baris datangna tina venture ieu.